Badanie MultiSport Index realizowane jest od kilku lat na zlecenie Benefit Systems. Ma na celu zbadanie aktywności fizycznej i sportowej Polaków. Pojęcia są podobne, ale nie tożsame. Za aktywność fizyczną uznano dowolną aktywność ruchową (niezwiązaną z pracą), w tym również jazdę na rowerze w celach transportowych i spacery włącznie. Aktywność sportowa nie obejmuje tych dwóch ostatnich elementów. W badaniu definiowana jest jako aktywność podejmowana w sposób bardziej świadomy, minimum raz w tygodniu (aktywność jako cel ​sam w sobie).

Na przestrzeni ostatnich pięciu lat wskaźnik aktywności fizycznej utrzymuje się mniej więcej na podobnym poziomie. Blisko dwóch na trzech ankietowanych deklaruje, że są aktywni co najmniej raz w miesiącu (64 proc. w tym roku). Gdy jednak zawęzimy wyniki do ćwiczących raz w tygodniu i wykluczymy tych, którzy po prostu przemieszczają się na rowerze i spacerują, odsetek osób aktywnych spada do mniej niż połowy (48 proc.). Co więcej, z badania wynika, że dwóch na trzech ankietowanych (64 proc.), którzy jako jedyną swoją aktywność deklarują spacery, jest przekonanych, że to „zupełnie wystarczająca” dawka sportu w ich życiu.

Najbardziej niepokoją dane dotyczące tego, że co trzeci Polak nie podejmuje aktywności fizycznej nawet raz w miesiącu.

Iwona Piątkowska, doktor nauk o kulturze fizycznej w zakresie nauk biomedycznych i ekspertka Benefit Systems zwraca uwagę, że niewystarczająca ilość aktywności może prowadzić do bardzo poważnych konsekwencji zdrowotnych – zarówno fizycznych, jak i psychicznych.

– Brak regularnej aktywności fizycznej jest w kontekście ewolucji nowością dla ludzkiego organizmu. Może zwiększać podatność na wiele chorób – wyjaśnia. – Aktualnie większość wizyt lekarskich związanych jest z tzw. chorobami cywilizacyjnymi, które określane są także „chorobami stylu życia”. Zależne od naszych codziennych nawyków elementy stylu życia to np. sen, żywienie i poziom aktywności fizycznej. Społeczeństwo bardziej aktywne fizycznie to społeczeństwo zdrowsze, a co za tym idzie – mniej pacjentów w poradniach diabetologicznych czy kardiologicznych. Aktywność fizyczna nie powinna podlegać negocjacjom. Tak jak mało komu przychodzi do głowy, żeby negocjować częstotliwość mycia zębów.

Kluby fitness z największym wzrostem

Z badania MultiSport Index 2023 płyną jednak również pozytywne wnioski dotyczące bardziej świadomego podejścia do sportu. Już prawie co piąty badany (18 proc.) ćwiczy pięć razy w tygodniu lub częściej. Niemal tyle samo osób (17 proc.) jest aktywnych trzy do czterech razy w tygodniu. Co trzecia osoba aktywna fizycznie zaledwie 1-3 razy w miesiącu uważa, że jej poziom aktywności jest niewystarczający.

Wśród najpopularniejszych dyscyplin wciąż utrzymują się sporty outdoorowe, takie jak rower (35 proc.) czy bieganie (31 proc.). Co ciekawe, w tegorocznym badaniu bardzo mocno na popularności zyskała siłownia i zajęcia fitness. W ciągu ostatnich trzech miesięcy poprzedzających badanie korzystał z nich co trzeci badany.

Intensywne ćwiczenia fizyczne w tego typu obiektach są dla Polaków m.in. sposobem na poradzenie sobie z napięciem psychicznym. Dla 32 proc. ankietowanych aktywność fizyczna jest lepszym sposobem na odstresowanie niż oglądanie TV czy seriali na platformach streamingowych. Zdecydowana większość badanych (84 proc.) zgadza się ze stwierdzeniem, że regularna aktywność fizyczna redukuje stres i złe emocje.

– Polacy ruszyli do obiektów sportowych z myślą o swoim zdrowiu. Obecnie dla lepszej kondycji psychicznej ćwiczy 42 proc. Polaków, a dla profilaktyki zdrowotnej – co czwarty. Obserwujemy znaczny wzrost aktywności użytkowników w klubach. Przede wszystkim stale powiększa się liczba ich użytkowników. W naszych klubach, m.in. sieci Zdrofit, baza karnetów wzrosła o 19 proc. w stosunku do 1 kwartału ubiegłego roku. Przed pandemią przyrosty rok do roku nowych klientów nie były tak znaczące. Co więcej, według naszych szacunków liczba użytkowników w naszych sieciach własnych osiągnie na koniec maja 2023 roku poziom prawie 210 tys.

– komentuje Tomasz Groń, Dyrektor Zarządzający Benefit Systems Oddział Fitness.

85 proc. posiadaczy karty MuliSport deklaruje, że podejmuje aktywność sportową minimum raz w tygodniu. Najaktywniejsi są też ludzie młodzi. Co piąta osoba w przedziale wiekowym 18-24 lata ćwiczy pięć razy w tygodniu lub częściej. Co trzecia ćwiczy trzy-cztery razy w tygodniu. Dla porównania, w grupie wiekowej 40-49 lat to już tylko 17 i 11 proc.

– Millenialsi i „zetki” wykazują największą świadomość korzystnego wpływu regularnego ruchu na zdrowie i jakość życia. Świadomość ta najczęściej idzie w parze z aktywnością fizyczną – komentuje dr Piątkowska.

– Zakładając, że w kolejnych dekadach swojego życia będą oni podtrzymywać to podejście, mają szansę nie tylko wydłużyć swoje życie, ale przede wszystkim przeżyć więcej lat w zdrowiu. Jeśli dzisiejsi Millenialsi utrzymają formę, pozwoli to w perspektywie czasu zmniejszyć wydatki na służbę zdrowia, nieco ją odciążyć, a w efekcie – być może – ułatwić dostęp do lekarzy w nagłych przypadkach – dodaje ekspertka. ​

Według zaleceń Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) wszyscy dorośli powinni uprawiać tygodniowo co najmniej 2,5-5 godzin „aerobowej aktywności fizycznej o umiarkowanej intensywności”. To określenie na ćwiczenia, które podnoszą tętno – szybkie chodzenie, bieganie, skakanie na skakance czy pływanie. Spokojny spacer do nich nie należy.
Jak donosi WHO, pół miliarda osób zachoruje do 2030 roku na choroby serca, otyłość, cukrzycę lub inne choroby niezakaźne związane z brakiem aktywności fizycznej, jeśli zaniechane zostaną działania zachęcające do większej aktywności. Szacunkowe koszty tego zaniechania wynoszą 27 miliardów dolarów rocznie.

Informacje o badaniu

MultiSport Index to kompleksowe badanie aktywności fizycznej (wysiłek podejmowany minimum raz w miesiącu) oraz sportowej (regularny wysiłek fizyczny podejmowany minimum raz w tygodniu) Polaków. Badanie prowadzone jest na zlecenie Benefit Systems przez agencją badawczą Minds&Roses. Zrealizowane zostało na reprezentatywnej losowej próbie 1 400 Polaków w wieku 18+ z wykorzystaniem techniki wywiadu telefonicznego wspomaganego komputerowo (CATI). Badanie realizowane było w dniach od 30 stycznia do 3 lutego 2023 roku.

Wskaźnik aktywności fizycznej Polaków – wskaźnik oparty o liczbę osób, które są aktywne fizycznie co najmniej raz w miesiącu. W 2023 roku wynosi on 64%.

Wskaźnik aktywności sportowej – wskaźnik oparty o liczbę osób, które są aktywne fizycznie co najmniej raz w tygodniu pod warunkiem, że to aktywność sportowa (wyłączono jazdę na rowerze w celach transportowych oraz spacer). W 2023 roku wynosi on 48%.

Raport do pobrania – MultiSport_Index_2023

Źródło: materiały prasowe

Przeczytaj także MultiSport Index 2022

Artykuł Co trzeci Polak nie podejmuje aktywności fizycznej nawet raz w miesiącu pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Dlatego odłożę na bok owe rekordowe tabelki i wykresy. Obrazują one bowiem zupełnie nie reprezentatywny, bo szalenie aktywny i intensywnie ćwiczący, ale mimo wszystko niewielki wycinek znacznie większej i bardziej różnorodnej populacji. Zwłaszcza pod względem „lajfstajlowym”. Popatrzmy zatem szerzej.

Eurobarometr 525* – na podstawie danych z kwietnia i maja 2022 roku – kreśli złożony i po części ponury obraz naszego skądinąd pięknego kraju. Zawarte w raporcie dane prowadzą mnie do następującego uogólnienia. My Polacy – o ile nie pozostajemy w bezruchu, co dla wielu z nas niestety nadal stanowi wygodny wybór – raczej skłaniamy się do aktywności fizycznych innych niż ćwiczenia i uprawianie sportu. Zwłaszcza takich o umiarkowanym choć o (dość) regularnym charakterze. Przy czym nasza aktywność (co do zasady) nie trwa dłużej niż jedną godzinę i odbywa się, wedle naszych deklaracji, przede wszystkim w plenerze, w domu lub w drodze. Ale po kolei.

Spośród tysiąca respondentów badanych w Polsce w wieku powyżej lat 15, jedynie 23% deklaruje, iż ćwiczy lub uprawia sport przynajmniej jeden raz w tygodniu – czyli (dość) regularnie.

Jest to niestety równoznaczne ze spadkiem o 5 punktów procentowych (pp) wobec analogicznego badania z 2017 roku. Tym samym brakuje nam w tej chwili aż 15 pp do średniej wartości dla 27 krajów UE (38%). Przy czym mniejsze lub większe negatywne odchylenie od średniej unijnej występuje we wszystkich grupach demograficznych z wyjątkiem mężczyzn w wieku 15-24 lat. A od krajów Skandynawii i Beneluksu dzieli nas już przepaść. W takiej Finlandii na przykład ćwiczy lub uprawia sport aż 71% badanych osób i to nie rzadziej niż jeden raz w tygodniu.

Z niedowierzaniem odnotowałem, że na całkowitą rezygnację z ćwiczeń i uprawiania sportu zdecydowało się o 9 pp więcej badanych w Polsce respondentów niż jeszcze pięć lat wcześniej (65% w 2022 roku wobec 56% w 2017 roku). Takiego dołującego zjazdu nie dokonał nikt inny.

Na przeciwległym, bo aktywnym biegunie – choć wcale nie w czołówce – odnajdziemy Czechy i Chorwację. W obu wydawałoby się że kulturowo bliskich nam krajach na przestrzeni ostatnich lat udział osób, które nie trenują w ogóle, spadł w tamtejszych populacjach aż o 15 pp.

Jakby tego wszystkiego było jeszcze mało, pozostajemy daleko za średnią unijną także w przypadku (dość) regularnego – nie rzadziej jednak niż jeden raz w tygodniu – podejmowania innych aktywności fizycznych. Do nich autorzy Eurobarometru 525 zaliczają m.in. przejazd rowerem z miejsca na miejsce np. z domu na uczelnię lub do miejsca pracy, taniec towarzyski czy też zajęcia w ogrodzie. Poprzeczka nie wisi szczególnie wysoko. A mimo to jedynie 39% wszystkich respondentów z Polski zalicza siebie do tej grupy. Znowu, do średniej unijnej brakuje nam sporo, bo aż 11 pp.

Na dużą próbę zachowania spokoju wystawiłem sam siebie gdy doczytałem, że nawet ze zwykłym chodzeniem jest nam zupełnie nie po drodze. O ile spacer (chociażby z psem) lub dziarski marsz trwają dłużej niż 10 minut. W tej podstawowej dyscyplinie jesteśmy na samym końcu unijnej stawki.

Przyjrzałem się także miejscom podejmowania jakiejkolwiek aktywności fizycznej przez wszystkie te osoby, które tak deklarują, bez różnicy na to jak często to robią. Nawet jeżeli jest to pojedynczy zryw w całym długim miesiącu. Sam raport nie określa, w podziale na kraje, jak liczna jest to grupa. W całej UE jest to siedmiu na dziesięciu respondentów. Nie mniej jednak z surowych danych dla Polski wynika, że jest to w naszym przypadku niewiele powyżej połowy wszystkich badanych respondentów. Mogli oni wskazać więcej niż jedno takie miejsce.

Z udzielonych odpowiedzi dowiadujemy się, że 46% mniej lub bardziej aktywnych osób wybiera park (w domyśle najszerzej pojęty plener), 42% oddaje się aktywności fizycznej w domu, zaś 28% czyni tak w drodze, przemieszczając się w celach transportowych z miejsca na miejsce. Mamy tutaj do czynienia ze sporymi zmianami w porównaniu z badaniem z 2017 roku – odpowiednio o 4, 6 i 7 pp, i to w górę. Są to wskazania albo na poziomie średniej unijnej (park/plener) albo znacznie powyżej (dom, w drodze).

W jednym miejscu przybywa, w innym ubywa. Oto banalne preludium do najbardziej rozczarowujących wskazań na Eurobarometrze. Kontrastują one zwłaszcza z tym co napisałem na wstępie.

Jedynie 7% z grupy mniej lub bardziej aktywnych mieszkańców Polski wskazuje klub fitness jako jedno z miejsc uprawiania przez siebie aktywności fizycznej. Jest to spadek o 4 pp wobec badania z 2017 roku podczas gdy średnia unijna spadła w tym samym okresie jedynie o 2 pp do wciąż względnie wysokich 13%.

Mniej więcej tyle samo osób (odpowiednio 9% i 7%) udaje się do klubu sportowego (karate, siatkówka, piłka nożna, itp.) lub do ośrodka sportu i rekreacji (basen, bieżnia, kort tenisowy, itp.). W pierwszym przypadku jest to powtórka wyniku z 2017 roku. Natomiast w drugim przypadku mamy na przestrzeni pięciu lat spory spadek, bo aż o 6 pp.

Z wszystkich osób, które podejmują jakąkolwiek aktywność fizyczną w naszym kraju, i to niezależnie od tego gdzie jest ona wykonywana, większość poświęca na to każdorazowo nie więcej niż jedną godzinę. Warto zaznaczyć, że owa większość to 53% w przypadku aktywności o intensywnym wysiłku (trening siłowy, trening wytrzymałościowy, itp.) oraz 67% w przypadku aktywności o umiarkowanym wysiłku (jazda na rolkach lub rowerze, gry i zabawy, koszenie trawy, itp.).

Należy także zauważyć, że jeszcze w 2017 roku udział osób, które przeznaczają na aktywność fizyczną nie więcej niż jedną godzinę w dniu kiedy tak czynią, odpowiadał średniej unijnej. Ale już badanie z 2022 roku pokazuje, że zaszły spory zmiany. Coraz mniej czasu przeznaczamy na aktywność fizyczną gdy się już do tego zabierzemy. Po prostu śpieszy się nam bardziej niż statystycznemu mieszkańcowi UE.

Eurobarometr 525 jest znacznie obszerniejszy. Ale nawet po częściowej lekturze owego raportu da się usłyszeć doniosły rozdźwięk. Jak to możliwe, że nie tylko operatorzy klubów fitness – w tym ja, do niedawna – ale chyba wszyscy wokół, jakkolwiek by nie byli związani z branżą fitness, fetują i ogłaszają rekordy wszechczasów, gdy z publikowanych liczb wynika, iż potencjał rynkowy, w tak zwanym międzyczasie, dotkliwie się skurczył?

Sam nie wiem czy jest to objaw bardziej technicznego czy raczej socjologicznego zjawiska. Może wskazania naszych krajowych termometrów mają się nijak do wskazań na europejskim barometrze? Albo po prostu nie wypada inaczej?

* https://europa.eu/eurobarometer/surveys/detail/2668

Fot. Geert Pieters/ Unsplash

Artykuł Adam Śliwiński: Temperatura w klubie fitness a wskazania na barometrze pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Według szacunków Grupy, w kwietniu i maju liczba kart sportowych wzrośnie o kolejne 35 tysięcy, w tym o 25 tys. w Polsce i o 10 tys. na pozostałych rynkach. Liczba karnetów w sieciach własnych osiągnie na koniec maja poziom prawie 210 tys. (z uwzględnieniem niedawnych przejęć). Spółka podtrzymuje oczekiwania dotyczące dalszej poprawy rentowności operacyjnej i wzrostu liczby kart o 280-300 tysięcy sztuk w 2023 r.

W pierwszym kwartale br. przychody ze sprzedaży Grupy Benefit Systems były o 56 proc. wyższe niż w analogicznym okresie w 2022 r. Spółka odnotowała 65,7 mln zł zysku operacyjnego oraz 52,4 mln zł zysku netto przypadającego akcjonariuszom podmiotu dominującego (wobec 8,1 mln zł zysku netto rok wcześniej).

– Za nami bardzo udane pierwsze trzy miesiące roku i jeszcze lepiej zapowiadający się drugi kwartał. Dynamiczny wzrost zysków jest odzwierciedleniem pozytywnych trendów we wszystkich kluczowych obszarach naszej działalności

– mówi Bartosz Józefiak, członek Zarządu Benefit Systems.

– W Polsce w pierwszym kwartale br. utrzymywała się stosunkowo wysoka aktywność użytkowników. Utwierdza nas to w przekonaniu, jak ważna jest aktywność fizyczna dla Polaków. W kwietniu i maju baza kart sportowych przyrośnie łącznie o 35 tysięcy, a zatem od początku roku dodamy już prawie 190 tysięcy kart. Oczekujemy dalszej, skokowej poprawy rentowności operacyjnej w całym roku, dzięki efektom dźwigni operacyjnej, ale też rosnącemu na wszystkich rynkach ARPU. Mocny wynikowo pierwszy kwartał dodatkowo wspiera te oczekiwania – dodaje.

Segment Polska na kursie wzrostowym

Przychody ze sprzedaży segmentu Polska wyniosły w pierwszym kwartale 435,4 mln zł.  Oznacza to wzrost o 49 proc. rok do roku. Liczba kart w tym okresie w Polsce osiągnęła poziom 1 309 tys. sztuk (wzrost o 122 tys. sztuk od początku roku). Własne sieci fitness, mimo presji kosztowej, osiągnęły rekordowy poziom zysku operacyjnego (15,4 mln zł). W kwietniu Spółka przejęła sieć Saturn Fitness, posiadającą 6 klubów (Warszawa, Kraków, Gdynia, Łódź, Chorzów, Gorzów Wlkp.), i zwiększyła tym samym bazę własnych klubów do 191 obiektów.

– W naszych sieciach fitness początek roku był bardzo dobry sprzedażowo. Baza karnetów wzrosła o 19 proc. w stosunku do I kwartału ubiegłego roku. Równocześnie, jako pierwsi na rynku, przeprowadziliśmy z sukcesem proces podwyżek cen karnetów. Byliśmy także bardzo aktywni w zakresie rozwoju sieci. W styczniu otworzyliśmy 2 kluby w Krakowie, w lutym nabyliśmy 16 klubów Calypso Fitness, a w kwietniu 6 obiektów Saturn Fitness. W naszych sieciach mamy już aktualnie 191 obiektów. Ćwiczy w nich blisko 210 tysięcy posiadaczy karnetów

– wyjaśnia Bartosz Józefiak.

– Nasze kluby własne znakomicie odpowiadają na potrzeby klientów. Połączenie świetnej oferty produktowej, dogodnej lokalizacji i jakości klubów oraz wykwalifikowanej kadry ma znaczący wpływ na decyzje zakupowe nowych klientów. Wraz z efektywnym zarządzaniem stroną kosztową dało to najlepszy historycznie wynik operacyjny na poziomie kilkunastu milionów złotych. To bardzo dobry prognostyk na cały 2023 i kolejne lata – mówi Józefiak.

Spółka kontynuuje rozwój kluczowych produktów, zarówno w zakresie oferty produktowej, jak i rozwiązań IT. Z kafeterii MyBenefit korzystało na koniec marca br. 653,1 tys. użytkowników, którzy mają do dyspozycji bogatą ofertę produktów i usług w takich kategoriach, jak turystyka, sport czy rozrywka. W tym roku zintensyfikowane zostały działania sprzedażowe produktu MultiLife, które wspiera kampania marketingowa („Dzień dobry na MultiLife”). Nowy produkt oferuje kursy, warsztaty oraz zróżnicowane usługi i aplikacje mobilne w obszarze psychologii, odżywiania, zdrowia i rozwoju.

Wyniki Segmentu Zagranica

Na koniec marca br. aktywnych było łącznie 462 tys. kart (wzrost o 30 tys. od początku roku). Przychody Segmentu Zagranica wyniosły 189,9 mln zł, a zysk operacyjny 16,4 mln zł. Grupa kontynuuje rozwój sieci partnerskiej (obecnie ponad 400 obiektów) oraz sprzedaż kart MultiSport na rynku tureckim.

– Od zakończenia pandemii nasze rynki zagraniczne potwierdzają swój potencjał wynikowy. W 2022 r. segment Zagranica zaraportował 25 mln zł zysku operacyjnego. W pierwszym kwartale br. – sezonowo najbardziej wymagającym – EBIT przekroczył 16 mln zł. Odpowiadał tym samym już za około jedną czwartą wyniku Grupy

– dodaje Bartosz Józefiak.

Komentarz Małgorzaty Kloki, dyrektorki finansowej, odpowiedzialnej m.in. za relacje inwestorskie i finansowanie w Benefit Systems SA:

Od ubiegłego roku Spółka utrzymuje wysoką dynamikę sprzedaży na wszystkich rynkach, generując rekordowe wyniki. Mamy mocny bilans z ponad 200 mln zł gotówki netto, co pozwala nam myśleć o rozwoju i inwestycjach w dalszy wzrost, ale też o dystrybucji zysków. Perspektywy – zarówno te krótkoterminowe jak i długoterminowe oceniamy jako bardzo dobre. Niezmiennie widzimy spory potencjał wzrostu na wszystkich naszych rynkach. Wspierają nas trendy związane z dbałością o zdrowie, rosnąca aktywność populacji czy odporne na kryzys rynki pracy w regionie. Powoli można też dostrzec, że wydatki związane z aktywnością fizyczną przesuwają się w koszyku konsumenta i zaczynają mieć bardziej acykliczny charakter.

Sprawozdanie finansowe Benefit Systems za 1 kwartał 2023 roku: https://www.benefitsystems.pl/dla-inwestora
Prezentacja wyników finansowych za 1 kwartał 2023 r. wraz z outlookiem: https://www.benefitsystems.pl/dla-inwestora/daneprezentacje/prezentacje/

Źródło: materiały prasowe

Przeczytaj także Benefit Systems: rekordowe wolumeny, marże i zyski

Artykuł Benefit Systems podsumowuje I kwartał 2023 r. pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Oto kilka najważniejszych wniosków z badania europejskiego rynku:

• Liczba klientów klubów fitness i siłowni wzrosła z 56,2 mln w 2021 r. do 63,1 mln do końca 2022 r.. Oznacza to wzrost o około 12,3%;
• Trzech największych operatorów (pod względem liczby członków) do końca 2022 r. to Basic-Fit (3 352 000), RSG Group (1 805 000) i PureGym (1 655 000);
• Całkowite przychody w Europie wzrosły o 66% do 28,0 mld EUR w 2022 r. Tym samym  zbliżyły się do poziomu z 2019 r.;
• Liczba klubów fitness wzrosła nieznacznie o 0,5% do 63 830. Oczekuje się, że wzrost rynku utrzyma się do 2023 r.
• Członkowie klubów fitness stanowili 7,9% całkowitej populacji w 2022 r. i 9,5% populacji osób starszych. Branża wciąż ma ogromny potencjał wzrostu.
• W 2022 r. sfinalizowano 13 dużych transakcji fuzji i przejęć, co dowodzi ciągłego zainteresowania inwestorów nabywaniem udziałów w branży fitness. Transakcje te, zdaniem analityków, pokazują również, że kluby fitness w tradycyjnym kształcie będą nadal znajdować się w centrum ekosystemu sektora.

W tym roku rozdział raportu poświęcony ekosystemowi fitness został rozszerzony. Pojawił się też szczegóły opis rynku pośredników. Dużo miejsca w raporcie poświęcono tym razem także wynikom zakrojonego na szeroką skalę badania konsumenckiego EuropeActive. W badaniu przeprowadzonym w styczniu 2023 roku udział wzięło 11 000 respondentów z 19 krajów przeprowadzonego. Porównanie wyników aktualnego badania  z wynikami z 2022 roku, pokazało, że sektor szybko wraca na właściwe tory i że słowa “hybrydowy” lub “omnichanel” to trwałe i mocne trendy.

– European Health & Fitness Market Report stał się złotym standardem badań rynkowych w sektorze fitness i aktywności fizycznej. Opierając się na silnym odbiciu wykazanym w naszych badaniach, nadal jesteśmy pewni, że osiągniemy cel EuropeActive, jaką jest 100 milionów członków klubów do 2030 roku

– powiedział Herman Rutgers, ambasador EuropeActive i współautor raportu.

– Wkraczając w 2023 rok, europejski rynek zdrowia i fitnessu powraca na ścieżkę wzrostu. Patrząc w przyszłość, pozytywny rozwój rynku spodziewany jest również w tym roku

– skomentował Karsten Hollasch, Deloitte.

Raport 2023 European Health & Fitness Market stanowi najbardziej kompleksowe badanie europejskiego rynku zdrowia i fitnessu i służy jako cenne źródło informacji dla profesjonalistów z branży. Realizacja tego projektu była możliwa dzięki hojnemu wsparciu sponsorów:

Pełny raport można zamówić korzystając z następującego linku: https://europeactive.blackboxpublishers.com/en/publications

Przeczytaj także Najnowszy raport o europejskim rynku fitness

Artykuł EuropeActive i Deloitte podsumowały 2022 rok w branży fitness pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Zoomersi to osoby urodzone między 1997 a 2012 rokiem. Jest to grupa kochająca nowe  technologie, ponieważ nie znała świata bez internetu czy urządzeń mobilnych. Wraz z osiągnięciem pełnoletności, zaczyna się kształtować także postawa i zachowanie tych osób wobec zdrowia/ profilaktyki zdrowotnej i aktywności fizycznej.

Raport przygotowany przez ClubIntel na zamówienie ABC Fitness Solutions, skupia się na zachowania pokolenia Z w klubach fitness i siłowniach. Bada ich preferencje, motywacje i wyzwania, jeśli chodzi o utrzymanie dobrej kondycji i zdrowia.

– Analizując dane i trendy związane z nawykami fitness zoomersów, możemy uzyskać cenny wgląd w to, jak kluby i siłownie mogą lepiej wykorzystać ten ważny demograficzny trend

– czytamy w raporcie.

W raporcie znajdziemy m.in. profil przeciętnego konsumenta z pokolenia Z, sposoby kreaowania wartości i zaangażowania w doświadczeniach w klubie, a także odpowiedź na pytanie, jak zoomersi reagują na trudności ekonomiczne.

Jak podkreślają badacze, konsument z pokolenia Z zauważalnie różni się od przeciętnego
konsumenta usług fitness. 33% zoomersów to konsumenci o profilu “poszukiwacz/odkrywca” [w oryg. Fitness Explorer] (dla porównania wśród pozostałych klientów klubów 23% reprezentuje profil konsumenta poszukiwacza).
Osoby te ciągle szukają nowych programów, zajęć i usług, które sprawdziłyby się w ich rutynie treningowej. Lubia eksperymentować. Są ciekawe nowości.

Raport pokazuje też, że w chwili obecnej kluby fitness nie umieją całkowicie zaspokoić potrzeb treningowych tego pokolenia. Zoomersi wymieniają kluby na jednym z ostatnich miejsc na swojej liście lokalizacji treningowych. Najchętniej trenują w domu (51%), w outdoorze (46%), na zajęciach sportowych (44%) i korzystają z darmowego contentu fitness online (38%). Klub fitness jako miejsce aktywności wskazało w badaniu jedynie 25% respondentów. Dla porównania pozostałe grupy wiekowe w 42% wskazały klub jako miejsce treningu.

Jeśli chcesz zapoznać się z raportem, jest dostępny bezpłatnie TUTAJ

Są to oczywiście obserwacje i doświadczenia z rynku amerykańskiego, ale warte przyjrzenia się i przeanalizowania w kontekście usług na polskim rynku.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych
Fot. Beth Jnr/ Unsplash

Artykuł Pokolenie Z na siłowni pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Z raportu wynika, że aż 67,4 proc. pracowników firm w Polsce nie stosuje się do zaleceń Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) dotyczących aktywności fizycznej. Co trzeci badany tłumaczy się brakiem czasu lub chęci, a co czwarty po prostu nie widzi takiej potrzeby.

Według raportu większość pracowników w Polsce deklaruje, że wie, jak utrzymać dobry stanu zdrowia. Ankietowani najczęściej wskazywali: zbilansowaną dietę bogatą w owoce i warzywa (57,1 proc.), odpowiednią ilość snu (49,2 proc.) oraz regularną aktywność fizyczną (47,3 proc.).

Jednocześnie w ostatnich latach systematycznie rośnie odsetek osób z otyłością (BMI powyżej 30). Ponad połowa pracowników posiada przynajmniej jeden z czynników ryzyka prowadzących do problemów zdrowotnych, jak nadwaga, wysoki cholesterol czy cukier oraz nadciśnienie. Mają na to wpływ m.in. siedzący tryb pracy, nieprawidłowa dieta, stres.

– Każdy z nas dokonuje świadomych wyborów i sam decyduje o swoim stylu życia. Z jednej strony cieszy mnie, że mamy coraz bardziej świadome społeczeństwo, które wie, że budując i umacniając prozdrowotne nawyki, ma się realny wpływ na swoje zdrowie i tzw. dobrostan. Z drugiej strony, większość pracowników, mimo dobrego rozumienia znaczenia aktywnego stylu życia, nie przestrzega rekomendowanych zaleceń. Naszym celem jest to zmienić

– mówi lek. med. Patryk Poniewierza, Dyrektor Działu Medycznego w Medicover, propagator medycyny stylu życia.

Osoby, które systematycznie uprawiają sport, nawet jeśli spędzają sporą część dnia przy biurku, są istotnie mniej narażone na utratę sprawności fizycznej czy nawet zgon, niż osoby, które ćwiczą niewiele lub wcale – dodaje ekspert.

Ruch – recepta na lepsze samopoczucie

Regularna aktywność fizyczna, nawet ta o umiarkowanej intensywności, niesie ze sobą też szereg innych korzyści. M.in. zmniejsza ryzyko wielu chorób, w tym sercowo-naczyniowych, będących główną przyczyną zgonów w Polsce, a także cukrzycy typu 2, oraz niektórych nowotworów np. raka jelita grubego. Ponadto sprawia, że dłużej jesteśmy mobilni, lepiej radzimy sobie ze stresem, a dzięki temu zapobiegamy pojawieniu się depresji.

– Kompleksowe podejście do zdrowia, którego fundament stanowią edukacja i promocja aktywności fizycznej, może pomóc nie tylko w zapobieganiu chorobom, lecz także w zatrzymaniu, a nawet odwróceniu procesu chorobowego. Dlatego Medicover od kilku lat konsekwentnie rozwija się w kierunku zintegrowanej opieki zdrowotnej i stawia na holistyczne podejście do zdrowia, które łączy wiedzę specjalistów z obszaru medycyny, sportu, żywienia i psychologii – mówi Patryk Poniewierza, Dyrektor Działu Medycznego w Medicover, specjalista medycyny stylu życia.

Polak bez ruchu – dlaczego?

Dlaczego więc – skoro powszechnie wiadomo, że uprawianie sportu jest tak wartościowe – ponad 60 proc. pracowników w Polsce nie spełnia norm ustalonych przez Światową Organizację Zdrowia?

Badani najczęściej tłumaczą się brakiem czasu na regularne ćwiczenia (29,5 proc.) lub po prostu chęci (28,9 proc.). Więcej niż co piąta osoba nie widzi też takiej potrzeby (26 proc.). Jest również grupa, która ma świadomość korzyści pochodzących z podejmowania aktywności, ale musi mierzyć się z innymi przeszkodami. Jako powód braku ruchu co dziesiąty badany (11 proc.) wskazał brak karty sportowej, a co dwudziesty (5,2 proc.) brak odpowiedniego miejsca do ćwiczeń.

O raporcie

Raport „Praca. Zdrowie. Ekonomia. Perspektywa 2022” to kompleksowa analiza stanu zdrowia populacji pracowników znajdujących się pod opieką Medicover Sp. z o.o. Opisuje główne problemy zdrowotne i czynniki wpływające na absencję chorobową. Istotną częścią raportu jest uaktualniana kalkulacja kosztów, jakie ponoszą pracodawcy z powodu wybranych chorób pracowników.

W 2022 roku ukazała się ósma edycja raportu. Eksperci Medicover przeanalizowali dane za okres 2019–2021 dotyczące 471 081 osób w przedziale wiekowym 20–65 lat. Raport obejmuje wyniki pracowników produkcyjnych, w tym pracujących zmianowo, biurowych, pracujących mobilnie oraz osób na stanowiskach decyzyjnych. W przygotowaniu raportu wykorzystano również ogólnodostępne analizy ZUS i GUS.

Raport pokazuje rzetelny obraz głównych problemów zdrowotnych i czynników wpływających na absencję chorobową, zawiera informacje o zagrożeniach dla zdrowia, którym można zapobiegać, aby nie stały się przyczyną poważnych chorób w przyszłości. Autorzy przybliżają także, jak okres pandemii COVID-19 wpłynął na zdrowie pracowników.

Do analizy ekonomicznej wybrano najczęstsze problemy zdrowotne występujące wśród pracowników. Należą do nich choroby przewlekłe: nadciśnienie tętnicze, cukrzyca, bóle pleców, bóle głowy, astma i alergia oraz choroby układu pokarmowego, a także grupa chorób ostrych – infekcje układu oddechowego. Następnie przeprowadzono standaryzację populacji według wieku, co pozwoliło na porównanie populacji Medicover do populacji ubezpieczonych w ZUS.

Wówczas obliczono koszty absencji i nieefektywnej obecności w pracy dla pracowników pod opieką Medicover oraz ogólnej populacji ubezpieczonych w ZUS. Uzyskane wyniki przedstawiają koszty danej choroby, ponoszone przez pracodawcę na jednego statystycznego – a nie tylko chorego – pracownika.

Źródło: materiały prasowe
Fot. Inside Weather/ Unsplash

Artykuł Polacy świadomi, ale za mało aktywni fizycznie pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Zdaniem Rytersa, FIBO 2023 było potwierdzeniem trendów opublikowanych na ten rok przez ACSM. Technologia w fitnessie, koncepcje treningowe typu HIIT oparte na aplikacjach pomiarowych (takie jak np. SkillX Technogym) czy nowy wymiar maszyn siłowych, pozwalających na wiele rodzajów treningu na jednym stanowisku (jak np. Biocircuit Technogym).

– Widoczny był również trend fitnessu medycznego, bardzo popularnego w krajach zachodnich i skierowanego dla seniorów oraz osób po kontuzjach czy z różnego rodzaju dysfunkcjami ruchowymi. Jest to kierunek, który mocno urósł przez okres pandemii i będzie nadal się rozwijał

– mówi Michał Ryters.

– Branża ewidentnie zmierza w kierunku szeroko pojętej digitalizacji. Zapisywanie swoich wyników treningowych w wirtualnych dziennikach treningowych w chmurze, „data-driven trening”, czyli koncepcje treningowe oparte na aplikacjach pomiarowych w czasie rzeczywistym czy diagnostyka pacjenta oparta na technologii, a nie jedynie na opinii lekarza – dodaje.

– Dla marki Technogym targi były bardzo udane, co ewidentnie pokazała frekwencja odwiedzających na naszym stoisku. Jesteśmy dumni, że Technogym jest w stanie produktowo i technologicznie odpowiedzieć na wszystkie wyżej wymienione trendy i wesprzeć inwestora w innowacyjnym podejściu do biznesu w branży fitness – podsumowuje ekspert marki Technogym.

Fot. serwis prasowy ITP SA

Artykuł Michał Ryters: Branża zmierza w kierunku digitalizacji pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Czym FIBO 2023 różniło się od dotychczasowych edycji?

– Większy nacisk położyło na edukację. Konferencja EHFF odnotowała rekordową frekwencję – 600 delegatów. Większa część paneli na samym FIBO, w tym Future Talks, skupione były na cyfrowej innowacji.

Czy zauważalne są nowe trendy?

– Przez wiele lat na konferencjach branżowych mówiło się o obniżaniu cen, o tym, jak z tym walczyć. Zarówno na IHRSA, jak i FIBO wielu operatorów opowiadało o sukcesach w podwyżce cen. Podwyżka ta związana była nie tylko z większymi kosztami, ale też z większą wartością, jaką kluby dostarczają swoim klientom. Postępująca cyfryzacja branży i konsumentów – tych tematów dotykało większość prezentacji.

Co szczególnie zwróciło twoją uwagę?

– Projekt European Data Hub i powiązany z nim raport Think Active (wpływ społeczno-ekonomiczny aktywności fizycznej). To bardzo mocne narzędzie do zmian w polityce i zwiększania znaczenia aktywności fizycznej. Jest bliski nam, bo zajmujemy się przetwarzaniem danych naszych klientów. Za ich zgodą informacje statystyczne będą mogły zostać przekazane do European Data Hub. Pomoże to w dalszych badaniach nad tym, jak aktywność fizyczna wpływa na zmniejszoną śmiertelność i obniża koszty publicznej służby zdrowia.

W jakim kierunku zmierza branża, twoim zdaniem?

– Po okresie pandemii, kierunek branży jest klarowny: zdrowie i well-being konsumenta połączony z cyfryzacją. To trendy bardzo widoczne zarówno u odwiedzających, jak i wystawców.

Fot. archiwum Perfect Gym Solutions

Artykuł Sebastian Szałachowski: wszyscy byli pozytywnie zaskoczeni odbiciem w branży pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Po zeszłorocznych targach wszyscy odetchnęli z ulgą widząc, jak wygląda branża. Wystawcy i goście byli wyraźnie spragnieni energii i życia, do jakich fitness zdążył nas przyzwyczaić i tę energię ewidentnie na FIBO poczuli.

FIBO pokazało, że już wróciliśmy do normalności – ale będzie to zupełnie nowa normalność. I chyba tak na prawdę nikt nie wie do końca jaka.

Wychodzimy z pytaniem “Jak być potrzebnym?- tu pytanie pojawiło się po konferencji EHFF, bo od tego zaczęliśmy. Wiemy, że zmieniło się podejście do zdrowia i aktywności fizycznej – nasza usługa w tych nowych warunkach jest zdecydowanie warta swojej ceny.

W 2023 roku klub fitness to nie jest już tylko miejsce, w którym buduje się sylwetkę. Sama „kondycja” nabrała innego, szerszego znaczenia. Nie oznacza już jedynie zdrowia fizycznego i bycia w dobrej formie fizycznej. Dziś pytając „w jakiej jesteś kondycji” mamy również na myśli również zdrowie psychiczne, samopoczucie.

Mamy do czynienia z szeregiem zmian na rynku. Jedną z nich jest zmiana pojęcia zdrowia, tego, czemu służy aktywność fizyczna. Zdrowie nabiera szerszego, bardziej holistycznego znaczenia. W jego zakres wchodzi również zdrowie psychiczne, mentalne, dobre samopoczucie. Jednym z motorów zmiany jest nowe pokolenie, które zdrowie rozumie szerzej niż tylko brak choroby.

Mamy również do czynienia z intensywnym rozwojem nowoczesnych technologii, które mają wpływ na różne sfery życia. Z jednej strony technologia oferuje nam coraz więcej rozwiązań w obszarze fitness, a my jako użytkownicy coraz częściej i chętniej z tego korzystamy. Z drugiej strony po doświadczeniach pandemii mamy świadomość, jak bardzo potrzebujemy ludzi, bliskich relacji, fizycznego dostępu do różnych miejsc w realnym świecie. Potrzebujemy więc mądrych liderów, którzy pokierują tymi zmianami i pokażą, jak mądrze tymi procesami zarządzać. Dlatego hasło konferencji TRANSFORMATIONAL LEADERSHIP w mojej ocenie wymaga dostosowania do nowych realiów.

O czym mówi branża:

• FITNESS jako narzędzie do promowania zdrowia, zapobiegania chorobom i wspomagania procesów leczenia,
• PRICING – podnoszenie cen usług fitness, coraz ważniejsza staje się kwestia odpowiedniego pozycjonowania oraz budowania wartości, za którą klient jest w stanie zapłacić. Edukowanie operatorów i budowanie wspólnego stanowiska, polegającego na tym, że fitness to nie koszt, ale przede wszystkim inwestycja,
• Trening, zdrowe odżywianie i odnowa biologiczna od dawna stanowią część holistycznego podejścia do profilaktyki zdrowotnej. Widoczny jest coraz większy fokus na Zdrowie psychiczne,
• OMNICHANNEL – Od cyfryzacji procesów zarządzania klientami w studiach po treningi w domu z wykorzystaniem aplikacji oraz mobilnych urządzeń. Coraz więcej mówi się o wykorzystaniu AI (dywagacje na temat wpływu CHAT GPT) oraz zastosowaniu w branży i procesach automatyzacji,
• Rosnąca rola POKOLENIA Z i targetowanie usług pod kątem różnych grup docelowych oraz pokoleń,
• Potrzebujemy coraz większej liczby danych o kliencie, ale nie traćmy z oczu niuansów, by jeszcze lepiej odpowiadać na jego potrzeby w sposób zindywidualizowany. Zbierajmy dane, za pomocą, których podejmiemy dialog z klientem i możemy zaproponować jeszcze lepiej dostosowaną usługę,
• Potrzeba edukacji: za sprawą nowoczesnych technologii mamy dostęp do coraz większej liczby wskaźników, parametrów, jak np. jakość snu, poziom glukozy, wysokość ciśnienia. Wielu ludzi nie wie jak czytać i interpretować tego typu parametry. Naszą rolą jest, by edukować, propagować wiedzę na ten temat.

Fot. z archiwum Magdaleny Szwed

Artykuł Magdalena Szwed: Mamy do czynienia z szeregiem zmian na rynku pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

– Prawie wszyscy klienci (i wszystkie znaczące sieci) odwiedzili nas. Tegoroczne FIBO było wyjątkowe dla Life Fitnessa, który pokazał najwięcej nowości w swojej historii. A marka działa na rynku niemal 60 lat. Operatorzy klubów fitness docenili przede wszystkim najnowszą konsolę Life Fitness SE4 HD, w dwóch wersjach – 24 i 16 cali. Umożliwia oglądanie 400 zajęć z instruktorem oraz ma 100 interaktywnych tras, które można pokonać na każdej maszynie cardio – opowiada Maciej Wolny. – Wielką zaletą konsoli SE4 HD jest też możliwość wgrywania własnego contentu przez klub fitness. To oferuje tylko Life Fitness.

– Poza tym pokazaliśmy: ulepszony rower do indor cyclingu IC7, który umożliwia pomiar siły każdej nogi osobno, nową linię cardio ASPIRE, nową linię luksusową tylko dla wybranych w Innovation Lab. Poza tym nowością były też strefy do treningu funkcjonalnego LFX (Life Fitness I Hammer Strength, połączone z edukacją oraz cyfrowymi rozwiązaniami.

Czym się różniło od poprzednich edycji?

– Wyraźnie widać, że branża wraca na swoje tory po pandemii. Rynek europejski jest bardzo mocny, a klienci potwierdzili, że w Polsce za nami najlepszy kwartał od lat dla branży fitness – opowiada Wolny.

Trendy

– Wiemy, że w Polsce operatorzy do tej pory odnosili się z rezerwą to technologii. Myślę, że ta bariera została przełamana. Najnowsze technologie i cyfryzacja – narzędzia, które wzmacniają doświadczenia klientów, a przez to budują lojalność i zwiększają retencję.

Doświadczenie to słowo odmieniane przez wszystkie przypadki. Klucz to sukcesu klubu.

Odnotowaliśmy duże zainteresowanie marką eGym, co szczególnie cieszy w kontekście umocnienia spółki EMS Training na rynku (wyłącznego dystrybutora eGym w Polsce). Marki, które mamy w swojej ofercie, czyli oprócz Life Fitnessa, Hammer Strength, Myzone, TRX, Woodway, ICG łączy jedno – zapewnienie unikalnych, niepowtarzalnych doświadczeń ćwiczących w waszych klubach i siłowniach – podsumowuje Maciej Wolny.

Fot. archiwum Top-Gym

Artykuł Maciej Wolny: jestem zbudowany targami FIBO pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.